Vrouwen kijken bij het aanschaffen van kunst vooral naar het kunstwerk zelf, mannen naar wie het gemaakt heeft. Dat is de uitkomst van een onderzoek onder ruim vijfhonderd mannen en vrouwen, in augustus gepubliceerd in Psychology & Marketing. De proefpersonen kregen een (fictieve) biografie van een kunstenaar te lezen. Er waren twee versies. In de ene werd de schilder omschreven als ‘authentiek’ en ervaren, in de andere als ‘gewoontjes’ en een beginneling. De deelnemers aan het onderzoek moesten aangeven of ze de kunstenaar en zijn werk de moeite waard vonden en of ze eventueel een schilderij van hem zouden kopen. Bij het beantwoorden van de eerste vraag was er geen verschil tussen mannen en vrouwen: lezers van de ‘authentieke’ biografie waren positiever dan degenen die de ‘doorsnee’-versie hadden gelezen. Dat lag anders bij de tweede vraag, [Lees meer…]