De meest irritante reclamespotjes zijn die waarbij de makers niet uitgaan van de argeloze kijker, maar van zichzelf. Die kijker weet van niks, heeft niet om het spotje gevraagd en zit er beslist niet op te wachten. De makers daarentegen hebben al een heel proces achter de rug: vraag van de klant, markt verkend, doelgroep bepaald, creatieve brainstorm, verschillende ideeën uitgewerkt en gepresenteerd, de uiteindelijke keuze gemaakt. Enfin, de nieuwe [Lees meer…]
Creatief en origineel
Reclamemakers zijn vaak hartstikke origineel en creatief. Dat moet ook wel, want ze worden dik betaald en de klant wil waar voor zijn geld. De klant wil zich onderscheiden, opvallen, uniek zijn. Maar reclamemakers zijn ook mensen, en mensen zijn soms lui en gemakzuchtig. Ze zeggen tegen de klant dat ze een heel nieuw concept hebben bedacht, waarin het gaat om het overbrengen van een gevoel, want daar draait alles om, om het gevoel. En waar denk je aan bij gevoel? Juist – aan een gedicht. En als we daar dan een gevoelig pianomuziekje [Lees meer…]